Puerto Iguazú vuelve a proyectarse al mundo con una agenda que prioriza sostenibilidad, articulación público-privada y posicionamiento internacional. Invitado por Turespaña, el destino participó del Spain Talks América del Sur 2025, con Leopoldo Lucas —presidente de ITUREM— presentando el modelo de gestión que consolidó a Iguazú como referente argentino en turismo responsable.

Iguazú como destino certificado y referente regional

Iguazú compartió su experiencia en el panel “La sustentabilidad como premisa de la actividad turística”, en una edición realizada en la Embajada de España en Buenos Aires. La invitación de Turespaña subraya el rol del destino en el análisis de tendencias y estrategias de desarrollo turístico en la región.

• Certificación Biosphere: En mayo, Iguazú fue reconocido como el primer destino turístico sostenible de Argentina bajo el estándar internacional Biosphere, hito que enmarca su política de largo plazo y su gobernanza multiactor.
• Reconocimiento en rankings: El destino fue destacado por Booking entre los 10 más sustentables del país en su informe anual “Viajes y Sostenibilidad 2025”, reforzando el valor percibido por el mercado y los viajeros conscientes.

Esta visibilidad internacional fortalece el posicionamiento de Iguazú en el mapa sudamericano, integrando métricas de sostenibilidad con competitividad y experiencia del visitante.

La visión de Leopoldo Lucas

La presentación liderada por Lucas conectó la certificación con acciones concretas: capacitación de prestadores, mejora de la experiencia del turista, y articulación con hoteleros, operadores y organismos para escalar buenas prácticas. El énfasis estuvo en convertir los logros en políticas de destino y en métricas que garanticen continuidad y resultados.

• Gestión responsable: Iguazú busca que sostenibilidad sea criterio de diseño de producto, comunicación y comercialización, no solo un sello. El relato frente a pares internacionales apuntó a replicabilidad y colaboración entre destinos.

En Viajeros, celebramos este enfoque: liderazgo que no se declama, se construye y se audita. Iguazú demuestra que el turismo responsable es una estrategia de valor y de futuro.

Impacto económico y emocional: Iguazú como sede de la 14ª Convención del Grupo GEA

La 14ª Convención del Grupo GEA eligió Iguazú como escenario de encuentro nacional para agentes de viajes. Leopoldo Lucas, presidente de ITUREM, destacó el efecto multiplicador del evento: posicionamiento frente a quienes organizan, venden y recomiendan experiencias en todo el país, con más de 850 profesionales capacitando y viviendo “la experiencia Iguazú”.

Por qué importa al trade

• Conexión con la fuerza de ventas: La presencia de agentes potencia la distribución de producto y el conocimiento profundo de la oferta, clave para incrementar la conversión y el valor del ticket medio.
• Economía de eventos: Convenciones y capacitaciones son catalizadores de demanda inmediata y futura: ocupación hotelera, servicios receptivos, gastronomía y experiencias complementarias que se prolongan más allá del evento.
• Efecto emocional: Lucas subrayó el componente vivencial: la energía que trasciende se traduce en prescripción auténtica. En turismo, la emoción vende; la experiencia ancla la decisión.

Este tipo de reuniones posiciona a Iguazú no solo como destino icónico por sus cataratas, sino como hub profesional para el calendario MICE, con impacto directo en la cadena de valor local.