La Feria Internacional de Turismo (FITUR), en su cuadragésima sexta edición, marcará un nuevo hito para el sector al acoger la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, organizada en colaboración con la Agencia EFE. El encuentro tendrá lugar el próximo viernes 23 de enero en el Pabellón del Conocimiento de IFEMA Madrid, y reunirá a líderes, profesionales y representantes de organismos turísticos de países como República Dominicana, España, Brasil, Portugal y México.

Comunicación turística en tiempos de cambio

La cumbre pondrá sobre la mesa los desafíos y oportunidades que enfrenta la comunicación en un contexto global marcado por tensiones en determinados destinos y por la necesidad de combatir la desinformación. Cuatro mesas redondas estructurarán el debate:

• Comunicación turística en tiempos de incertidumbre: el valor de la marca país. Con la participación de Jacqueline Mora (viceministra de Turismo de República Dominicana), Miguel Sanz (director general de TurEspaña) y Marcelo Freixo (presidente de EMBRATUR, Brasil).

• Vivir del turismo o sobrevivir al turismo. El reto de comunicar en destinos con turismofobia. Intervendrán Carlos Abade (Consejo Directivo de Turismo de Portugal), Felipe Edibray (secretario de Turismo de Chihuahua, México) y Pere Joan Planas (AETIB, Illes Balears).

• Bulos y desinformación en el turismo. Se abordará la importancia de la verificación de noticias con la experiencia de Jonathan Gómez (Ayuntamiento de Málaga), Nuria Cabrero (Lonely Planet España) y Jorge Ocaña (EFE Verifica).

• El futuro de la comunicación turística. Con Enrique Martínez (SEGITTUR), Yasmina Laraudogoitia (Booking España y Portugal) y Miguel López-Quesada (DIRCOM).

Una mirada global

La jornada concluirá con la intervención de Shaikha Al Nowais, secretaria general de ONU Turismo, quien ofrecerá una visión global sobre las políticas y estrategias necesarias para fortalecer la comunicación turística en un mundo cada vez más interconectado y exigente.

FITUR: epicentro del turismo mundial

Consolidada como una de las ferias más influyentes del sector, FITUR vuelve a situar a Madrid como epicentro del turismo internacional. La incorporación de esta cumbre refleja la creciente relevancia de la comunicación como herramienta estratégica para la promoción de destinos, la gestión de crisis y la construcción de confianza en los mercados.

La I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo promete convertirse en un espacio de referencia para analizar tendencias, compartir experiencias y proyectar el futuro de la comunicación turística en un escenario global.