A un 72% de los usuarios no le importa ver contenido de marca en TikTok, mientras que el 62% considera auténtico el contenido de viajes. El 67% de los usuarios de la plataforma son mayores de 25 años, según el estudio realizado sobre la red social

En una Entrevista a Teba Lorenzo, directora de Relaciones con las Marcas de TikTok España realizada por Hosteltur, indicá que las claves para que las empresas en general, y en particular las del sector turístico, puedan tener éxito en esta “plataforma de entretenimiento”. Las recomendaciones son claras: ser creativos, originales, generar contenido único y salir de su zona de confort para experimentar con nuevas iniciativas divertidas y espontáneas, siempre dentro de la naturalidad y la autenticidad. Porque sin duda “existe una nueva forma de conectar con los usuarios dentro de TikTok, a través del entretenimiento y un vínculo positivo”.

Indica que TikTok es una plataforma que invita al enriquecimiento del contenido a través de la cocreación participativa de los usuarios. ¡Y las marcas que más éxito tienen son las que actúan como creadores! Ellas son una parte fundamental de nuestra comunidad, y en el caso de las marcas turísticas, pueden acercar, compartir y enriquecer toda la experiencia del viaje con su público, demostrando todo lo que pueden aportar aún desde la distancia. Además, en la plataforma nacen las nuevas tendencias, y la enorme diversidad que existe está haciendo que nazcan nuevas formas de viajar. Ejemplo de ello es el éxito de etiquetas como #LuxuryTravel, con más de 1.500 millones de visualizaciones, y #SustainableTravel o #EcoTourism, que inspiran a los usuarios a disfrutar del turismo de manera sostenible y responsable.

Otra de las aportaciones de TikTok al sector turístico es el valor didáctico del contenido, ya sea compartiendo y enseñando algo que no conocemos, como la cuenta de @visit_singapore, que nos muestra la cultura y costumbres de esta ecléctica ciudad; o creadores que más allá de mostrarnos una ruta o un viaje en concreto, añaden información interesante del lugar, enriqueciendo mucho más a las comunidad viajera de TikTok, como hace la creadora @akkicris. TikTok se ha convertido así en una gran herramienta, tanto para las empresas del sector como para los creadores y los apasionados de los viajes, que pueden divertirse, aprender e inspirarse dentro de la plataforma derribando cualquier barrera geográfica, cultural o lingüística.

“TikTok ha cambiado el paradigma de la publicidad digital, no sólo transformando el lenguaje y los formatos de interacción de las marcas con los usuarios, sino también abriendo un nuevo horizonte de inspiración creativa. En la plataforma los contenidos no están verticalizados, sino que beben de aquello que apasiona a los creadores y surgen uniones inesperadas”

Dentro de todos los paradigmas tradicionales publicitarios que ha roto TikTok, el de las demografías es uno de ellos. En TikTok los usuarios no conectan por la generación a la que pertenecen, sino por sus pasiones, por aquello que les gusta. Por ello nosotros preferimos hablar de la Generación T(ikTok), que representa la verdadera magia de la plataforma, ya que también permite a los usuarios interactuar con aquellas marcas con las que se sienten identificados. Las marcas, por su parte, también han encontrado en TikTok un espacio en el que conectar con audiencias muy diversas a través de contenidos de calidad, que convierten a los usuarios en una parte activa de sus acciones, creándose así una auténtica comunidad de intercambio de ideas. Cada día vemos cómo más y más personas se unen a ella para crear, divertirse o simplemente para desconectar y disfrutar de aquello que más les gusta. Al igual que la sociedad es mucho más diversa, la comunidad de TikTok se caracteriza también por gozar de una enorme diversidad y variedad que la enriquece enormemente.